광고 기호학

너희들이 감춘 것

텔레비전에 자주 등장하는
쌀 광고는 토속성과 건강성을 부르짖는다.
그러나 기호학으로 분석해 보면
남성 중심주의와  여성 희생주의
이데올로기가 숨어 있다.
소비자를 움직이는 것은 숨은 메시지다.
그냥 보면 알 수 없다.
백선기가 기호학의 칼을 든 이유다.

기호학은 보이지 않는 것을 보여준다. <<광고 기호학>>은 표출-표층-심층의 삼단계 위상으로 구성된 광고 메시지를 심층 단계까지 추급한다. 그곳에는 눈에 보이는 것과는 전혀 다른 ‘광고의 본심’이 도사리고 있었다. 사진은 ‘이천쌀’의 영상 광고.