컴북스닷컴

다나카 히로시 (田中洋) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2007년 11월 1일, 263쪽, 148*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 13000원

‘기획은 좋았지만 경제 위기로 전혀 팔리지 않는 것도 팔 수 있는’ 마케팅 전략을 14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다. 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어 이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰 수 있는지, …

인티

상품세계의 인식과 설득

오키 유키히로·기시 시즈에·다나카 히로시 (靑木幸弘·岸志津江·田中洋) 지음, 이수범·강지연 옮김, 2007년 5월 10일, 480쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 27000원

브랜드란 소비자에 의한 상품세계의 인식 방식을 의미한다. 소비자가 어떤 상품세계를 인식하는가, 그것이 브랜드의 본질적인 의미인 것이다. 이 책은 브랜드에 관한 여러 주제 가운데서도 특히 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션의 문제에 관한 것을 다루고 있다. 이론편, …

인티

검색키워드: "다나카 히로시"