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남인용·정승혜 지음, 2016년 11월 10일, 104쪽, 128*188mm, 광고, 설득 커뮤니케이션, 컴북스, 12000원

이성 설득 전략은 객관 정보를 논리적으로 제시하는 설득 전략이다. 논리적 근거를 활용해 소비자의 합리적인 의사 결정을 유도한다. 이성적 설득은 수용자가 정보를 내면화함으로써 설득 효과가 장기적으로 지속된다는 점에서 장점이 있다. 이성적 설득은 설득 전략의 기본 …

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광고 연구의 질적 방법론

정승혜 지음, 2015년 5월 20일, 118쪽, 128*188, 광고, 광고 일반, 컴북스, 9800원

양적 연구의 지배적 패러다임은 광고 연구 분야에 대한 관심의 폭과 의미를 축소한다. 광고 분야는 광고 자체가 지닌 창의적 특성만큼이나 다양하고 풍부한 학문적 의미와 가치를 지니고 있다. 이 책은 광고 연구에 적용 가능한 열 가지 질적 연구 방법론을 소개하여 질 …

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설득 메시지: 그는 어떻게 내 마음을 바꾸었나?

윌리엄 베노이트 · 파멜라 베노이트 (William L. Benoit · Pamela J. Benoit) 지음, 이희복 · 정승혜 옮김, 2010년 1월 5일, 416쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 25000원

사람과 사람 사이에는 필연적으로 설득이 존재한다. 그러나 누군가를 설득한다는 것은 사실 만만찮은 일이다. 그래서 이 책은 성공적인 설득이 가능하도록 주요 내용을 구성했다. 설득 목표를 정하고, 청중을 이해하며 설득 메시지를 만드는 데 실제적인 조언을 한다. 설 …

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