검색키워드: "김정현"

소비자 행동 핵심 개념 김정현 지음, 2024년 1월 10일, 111쪽, 128*188mm, 마케팅 커뮤니케이션, 소비자론, 컴북스, 12000원 소비자 인사이트란 소비자 내부 성찰을 통해 가치관, 라이프스타일, 개성 등을 꿰뚫어 보고 겉으로 드러나는 소비자 행동을 관찰하여 쉽게 표출되지 않는 소비자의 욕구 또는 동기 유발 기제를 찾아내는 것이라 할 수 있다. 이 책은 소비자 인사이트를 찾기 위한 첫 번 …

소비자 행동의 이해 김정현 지음, 2024년 1월 10일, 105쪽, 128*188mm, 소비자론, 컴북스, 12000원 이 책은 학문으로서 소비자 행동 분야를 처음 접하는 학생들 및 마케팅 광고 실무자들에게 하나의 입문서로 사용될 수 있기를 기대하면서 소비자 행동을 이해하는 데 필요한 기초 지식 및 실제적인 내용을 정리하였다. 따라서 먼저 소비자 행동을 이해하는 데에 근간이 되 …

설득 커뮤니케이션의 이해와 활용(2022년 개정판) 김정현 지음, 2022년 2월 18일, 388쪽쪽, 153*224mm, PR, 광고, 커뮤니케이션학, 컴북스, 23800원 4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니 …

설득 커뮤니케이션의 이해와 활용(2022년 개정판) 김정현 지음, 2022년 2월 18일, 388쪽, 153*224mm, PR, PR 일반, 광고, 광고 기획과 제작, 광고 일반, 설득 커뮤니케이션, 커뮤니케이션 이론, 컴북스, 한국어 일반, 23800원 4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니 …

브랜드 어바니즘 김정현 · 유은아 지음, 2021년 1월 5일, 100쪽, 128*188mm, PR, 공공PR, 컴북스, 12000원 브랜드 어바니즘은 도시와 기업 브랜드 간의 협업을 의미한다. 리투아니아, 암스테르담 등에서 전개된 코카콜라의 ‘롤 아웃 해피니스’ 캠페인, 포틀랜드시에서 수행된 나이키의 ‘바이크타운’ 프로그램, 사우스웨스트항공과 오클라호마시의 커파크 재정비 작업 등이 그 예다 …

브랜드 자산관리 2016년 개정판 김정현·유은아 지음, 2016년 9월 1일, 294쪽, 신국판, 컴북스, 19500원 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다. 이러한 중요성을 고려한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여 …

설득 커뮤니케이션의 이해와 활용(2015년 개정판) 김정현 지음, 2015년 2월 26일, 342쪽, 153*224mm, 스피치와 작문, 스피치와 토론, 컴북스, 21000원 2015 개정판은 무엇을 바꾸었나? 스마트폰과 소셜미디어 등장 이후 광고 PR 등 커뮤니케이션 관련 산업의 변화를 기술했다. 그것을 어떻게 반영했나? 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례들을 보다 쉽고 체계적으로 정리한다. 최신 사례 제시 방법은? 설득 … 인티

한국광고홍보학보 2012년 겨울 제14권 4호 한국광고홍보학회 발행한종선·이병관·안은미·오세성·이영원·천현숙·마정미·김주석·이형권·김정현·김정희 지음 지음, 2012년 10월 30일, 228쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 33000원 광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

한국광고홍보학보 14-2호 한국광고홍보학회 엮음김찬석·이병관·윤태웅·조재영·안대천·박재희·전종우·김유경·이효복·정연중·이종락·최윤형·신경아·김병희·김준교·박우귀·두진희·김정현·성민정·김윤지·천정호·신서하·안세희·장우성·문윤택 지음 지음, 2012년 4월 30일, 406쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 33000원 광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

브랜드 자산관리 김정현 지음, 2006년 9월 15일, 217쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드, 컴북스, 15000원 과학기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 ‘브랜드 자산관리’이다. 이 책은 브랜드 및 브 …

미디어 방정식: 컴퓨터, 텔레비전 뉴미디어를 실제 사람과 장소처럼 다루는 방법 바이런 리브스 · 클리퍼드 네스 (Byron Reeves · Clifford Nass) 지음, 김정현 외 옮김, 2001년 1월 30일, 386쪽, 148*224mm, 커뮤니케이션 이론, 커뮤니케이션학, 컴북스, 15000원 …

서구민주주의와 정치광고: 텔레비전에 나타난 정당과 후보 린다 리 케이드 외 (Lynda Lee Kaid) 지음, 김정현 옮김, 1997년 12월 10일, 368쪽, 188*258mm, 정치 커뮤니케이션, 커뮤니케이션학, 컴북스, 15000원 대통령 선거운동이 막바지에 접어 들면서 이른바 `텔레비전 정치(Tele-politics)`의 허구성과 그 역기능적 효과를 지적하는 우려의 목소리가 높게 일고 있다. 그러나 대부분의 이러한 우려들은 텔레비전이라는 매체는 사용하기에 따라서 아주 효율적 정보전달 수 …